Os novos impostos estaduais sobre sites adultos: o que um diretorio de classificados realmente deve, e onde

Pode chegar uma carta de uma secretaria de fazenda estadual onde voce nunca declarou nada, endereçada a uma empresa que nunca teve escritorio ali, informando que parte da sua receita bruta agora e tributavel em dez por cento. Isso nao e hipotese: a secretaria de fazenda do Alabama ja enviou um aviso assim a um site adulto que nao tinha sede no estado, e o operador respondeu bloqueando o trafego do Alabama em vez de contestar. E um tipo de lei diferente das leis de verificacao de idade que a maioria dos operadores de classificados vem acompanhando no ultimo ano: ela nao pede para verificar a identidade de ninguem, pede uma parte da sua receita, e ja e exigivel em um estado e esta prestes a ser, de outra forma, em um segundo.

Dois estados transformaram isso de proposta legislativa em obrigacao real de declaracao: o Alabama desde setembro de 2025, Utah desde maio de 2026. Um punhado de outros estados apresentou projetos que copiam a mesma linguagem, e pelo menos um deles mostra exatamente por que ler o texto real da lei importa mais do que ler a manchete sobre ela. Nada disso substitui a obrigacao de verificacao de idade que muitos diretorios ja acompanham; soma-se a ela, e nos dois estados que de fato aprovaram um imposto, foi construida sobre as mesmas definicoes legais.

So dois estados fizeram isso de verdade, nao uma duzia

A Materials Harmful to Minors Tax Act do Alabama, aprovada como Act 2024-97, cobra um imposto de dez por cento sobre a receita bruta de qualquer entidade comercial que opere um site adulto, referente a vendas, distribuicoes, associacoes, assinaturas, apresentacoes e outro conteudo que constitua material prejudicial a menores, produzido, vendido, filmado, gerado ou de algum modo baseado no estado. Entrou em vigor em 1 de setembro de 2025. O imposto e recolhido do mesmo jeito e no mesmo calendario que o imposto sobre vendas e uso do estado, e uma empresa que o deve se registra numa conta Material Harmful to Minors pelo portal My Alabama Taxes, sem precisar apresentar nada separado ou incomum.

Utah seguiu em 2026. O Senate Bill 73, assinado pelo governador Cox em 20 de marco, acrescentou um imposto especial de dois por cento, reduzido durante o processo legislativo de uma proposta inicial de sete por cento. A data que realmente importa para uma empresa que acompanha isso nao e a da assinatura: a maioria das disposicoes do projeto, incluindo o imposto, so entrou em vigor em 6 de maio de 2026. A cobertura jornalistica as vezes confundiu essa diferenca entre assinatura e vigencia, o que importa se voce esta calculando a partir de qual periodo de declaracao ja devia o imposto.

A Virginia apresentou um projeto comparavel na sessao de 2026 e o adiou para uma sessao futura em vez de aprova-lo, um lembrete de que um projeto apresentado e uma lei aprovada nao sao a mesma coisa. Em agosto de 2026, Alabama e Utah parecem ser os unicos dois estados que de fato transformaram esse modelo num imposto exigivel, e nao as duas dezenas de estados que hoje exigem verificacao de idade. E uma lista bem mais curta para acompanhar hoje, mas a direcao tomada pelos legisladores estaduais sugere que nao vai continuar curta.

As duas leis aprovadas tambem nao sao gemeas por acaso. Utah define o material que aciona seu imposto remetendo diretamente a secao de definicoes de sua propria lei de verificacao de idade ja existente, em vez de escrever uma definicao nova do zero. O Alabama construiu seu imposto no mesmo capitulo, com as mesmas secoes numeradas e as mesmas definicoes de sua exigencia de verificacao de idade. Nenhum dos dois estados tratou o imposto como um conceito juridico novo: ambos o trataram como um segundo uso de uma definicao que ja tinham escrito.

O mesmo teste de um terco que ja decidia sua obrigacao de verificacao de idade decide tambem esta

A lei do Alabama define "site adulto" como um site, aplicativo ou plataforma que facilita a disseminacao de conteudo cuja parte substancial e material sexual prejudicial a menores, e define "parte substancial" com um numero preciso: mais de trinta e tres virgula tres por cento. Essa definicao, nas palavras da propria lei, se aplica a cada secao do ato, o que significa que a mesma fatia de conteudo que determina se voce deve verificacao de idade no Alabama e a mesma fatia que determina se voce deve o imposto de dez por cento. E um unico teste, nao dois.

A lei fiscal de Utah faz a mesma coisa de outra forma: em vez de repetir a definicao, diz que o material que aciona o imposto e o mesmo ja definido na secao do codigo de Utah que rege a lei de verificacao de idade do estado. Qualquer que seja a combinacao de conteudo que ja o coloca dentro ou fora dessa obrigacao e, por remissao explicita da propria lei, a mesma combinacao que o coloca dentro ou fora do imposto.

A vantagem pratica e real: se o seu diretorio ja fez o exercicio de contar que fatia de seus anuncios e fotos se leria como material sexual prejudicial a menores para fins de verificacao de idade, em qualquer um dos dois estados, voce nao comeca do zero nessa questao. A auditoria que voce ja fez e a auditoria que esse imposto tambem pede.

A complicacao honesta e que nenhum dos dois estados publicou como essa fatia e realmente medida. Nada no site da secretaria de fazenda do Alabama esclarece se a contagem se baseia em volume de paginas, em trafego ou no conteudo que seus anunciantes fazem upload, e um funcionario teria dito a pelo menos um destinatario que receber a carta nao significa automaticamente dever o imposto, sinal de que nem quem envia as cartas tem uma formula fixa. Trate qualquer numero que voce produza como sua propria estimativa defensavel, nao como um dado que se pode simplesmente consultar.

Isso torna a auditoria algo a fazer com cuidado, nao as pressas: conte seus anuncios ativos, anote quantos trazem fotos ou descricoes que plausivelmente cruzam para material sexual prejudicial a menores segundo a redacao do seu estado, date a contagem e a guarde. Um diretorio que aplica uma politica de conteudo nao explicito parte de uma posicao real nesse teste; um diretorio que nunca checou nao sabe em que posicao esta.

O estado onde voce se constituiu quase nao importa aqui

As duas leis aprovadas fixam a origem do imposto com a mesma estrutura: a receita conta se o conteudo subjacente foi produzido, vendido, filmado, gerado ou de algum modo baseado no estado, e basta uma unica dessas condicoes. "Vendido neste estado" nao exige que o vendedor tenha escritorio ali, e nem a versao do Alabama nem a de Utah limitam o imposto a empresas constituidas ou sediadas dentro de suas fronteiras.

E uma pergunta diferente da que um operador costuma fazer ao escolher onde constituir a empresa por razoes totalmente diferentes: uma jurisdicao escolhida por relacoes bancarias, regras de responsabilidade ou conveniencia dos fundadores nao impede, pelo texto de nenhuma das duas leis, que um estado alegue que parte da sua receita foi vendida a seus residentes ou esta de algum modo ligada a atividade conectada a ele. O Alabama ja testou isso na pratica, nao so no papel: sua secretaria de fazenda enviou uma carta de aviso a um site adulto que nao tinha sede alguma no Alabama, e a resposta do operador foi bloquear visitantes do Alabama em vez de argumentar que o estado nao tinha alcance.

O outro instinto de quem opera um marketplace, o de que o imposto atinge quem cria o conteudo e nao uma plataforma que apenas hospeda o que os anunciantes fazem upload, tambem nao e claramente sustentado pela lei. O capitulo do Alabama inclui um porto seguro, mas ele e escrito para provedores de servico de internet, mecanismos de busca e provedores de armazenamento em nuvem, o tipo de infraestrutura que carrega conteudo sem publica-lo. Um diretorio que hospeda e exibe seus proprios anuncios em seu proprio dominio le-se, no texto puro, mais proximo da "plataforma" que a definicao do imposto descreve do que da infraestrutura que o porto seguro pretendia proteger.

Nenhum tribunal ainda se pronunciou sobre nenhuma das duas questoes, entao nenhum dos dois pontos acima e direito consolidado. O que esta consolidado e que voce nao pode contar com a constituicao fora do estado nem com o argumento "hospedamos, nao produzimos" como isencao confirmada; ambos sao, na melhor das hipoteses, argumentos que voce talvez precise usar mais tarde, nao fatos sobre os quais agir hoje.

Ha tambem um lembrete bem vivo de quanto essa area toda ainda esta em aberto. Uma decisao da Suprema Corte de 1983 declarou inconstitucional um imposto de Minnesota que tratava a imprensa de forma diferenciada, com o raciocinio de que tributar um tipo de expressao de modo diferente exige uma justificativa muito solida. Uma decisao de 2025 sobre leis de verificacao de idade para material prejudicial a menores aplicou em vez disso um padrao mais baixo, e grupos de defesa que antes teriam previsto com confianca que esses impostos sobre sites adultos cairiam nos tribunais hoje dizem que nao esta nada claro como um tribunal decidiria sobre o proprio imposto, ja que ninguem ainda o testou nesse ponto. Trate o imposto como uma obrigacao real e atual enquanto estiver na lei, nao como uma regra que uma futura decisao certamente vai apagar.

O que o projeto da Carolina do Norte realmente diz, e o que nao diz

O Senate Bill 1007 da Carolina do Norte merece uma leitura atenta por um motivo que nada tem a ver com esse estado especificamente: e o exemplo mais claro disponivel do abismo entre como um desses projetos e noticiado e o que o texto apresentado realmente diz.

A cobertura jornalistica da apresentacao do projeto descreveu um imposto de cinquenta por cento atingindo pornografia de forma ampla, e legisladores numa audiencia de comissao em junho de 2026 perguntaram abertamente se ele atingiria plataformas de assinatura da mesma forma que um video vendido no balcao. O texto realmente apresentado a assembleia geral diz algo mais restrito: um imposto de dez por cento sobre a receita bruta da venda de material prejudicial num ponto de venda fisico no estado, com a receita dividida igualmente entre a Human Trafficking Commission do estado e seu Domestic Violence Center Fund. Em agosto de 2026, o projeto ainda nao tinha sido votado na comissao.

Dois pontos decorrem desse abismo para um operador que acompanha pela primeira vez a sessao legislativa de um estado. Primeiro, um projeto discutido numa audiencia nao e a lei que entraria em vigor mesmo que a comissao o aprovasse exatamente como apresentado naquele dia; nao planeje com base num resumo jornalistico de uma audiencia quando o texto apresentado diz outra coisa. Segundo, quando um estado finalmente escrever uma versao desse imposto que atinja um marketplace online em vez de um balcao de venda, espere que ela seja diferente, e provavelmente mais pesada, do que qualquer versao sobre bens fisicos apresentada e aprovada primeiro, porque esse tem sido o padrao ate agora: a versao mais restrita sobre bens fisicos passa primeiro, e a mais ampla e discutida depois que a primeira ja e lei.

O que fazer de verdade antes do proximo periodo de declaracao

Faca a auditoria de conteudo descrita acima com cuidado, e a guarde. Conte seus anuncios ativos estado por estado, para cada estado que lhe manda trafego real ou onde seus anunciantes realmente tem sede, anote que fatia se leria plausivelmente como material sexual prejudicial a menores segundo a redacao daquele estado, date a contagem e a salve em algum lugar de onde possa apresenta-la depois. Se voce ja construiu isso para uma decisao de verificacao de idade, atualize em vez de comecar do zero.

Coloque sua politica de conteudo por escrito se ela hoje existe so como habito, e a sustente com registros do que realmente faz um anuncio ser retirado antes de entrar no ar, nao apenas uma regra declarada que ninguem consegue apontar. Uma politica de nao permitir conteudo explicito que aparece no seu registro de moderacao toda vez que e aplicada e uma posicao real de onde argumentar; uma politica que so vive na sua cabeca nao e.

Se voce tem hoje receita genuinamente originada no Alabama, registre uma conta Material Harmful to Minors pelo My Alabama Taxes e declare no mesmo ritmo da sua declaracao de imposto sobre vendas e uso, do jeito que o estado a projetou para funcionar. Nao espere uma carta de aviso para comecar: a secretaria ja esta enviando para operadores que nao esperavam.

Acompanhe a legislacao como acompanharia um concorrente, em todo estado que importa para o seu trafego, nao so nos dois que ja aprovaram algo. A Carolina do Norte mostra que um projeto pode ficar parado numa comissao por meses enquanto legisladores discutem abertamente uma versao bem maior do que a realmente apresentada; um projeto que hoje parece travado pode se mover assim que uma sessao encontrar o momento politico, e esse modelo ja passou de proposta a imposto exigivel duas vezes desde 2024.

Contrate um preparador que ja tenha apresentado uma dessas declaracoes especificas antes que o prazo o encontre, nao um generalista que encontra essa categoria pela primeira vez na sua declaracao. A mecanica de declaracao se apoia num processo de imposto sobre vendas e uso que a maioria dos operadores ja segue, mas as perguntas sobre origem da receita, o teste de fatia de conteudo e a interacao com uma obrigacao de verificacao de idade que voce talvez ja carregue sao novas o suficiente para que a experiencia com esse formulario especifico valha, este ano, mais do que a experiencia fiscal generica de pequenas empresas.