पहचान जाँच: नक़ली विज्ञापनों को असल में क्या रोकता है

डायरेक्टरी किसी और वजह से मरने से पहले नक़ली विज्ञापनों से मरती है। दोबारा इस्तेमाल की गई तस्वीरें, बीस नामों से पोस्ट करती एजेंसियाँ, ऐसे नंबर जो कहीं नहीं बजते। आने वाला दो ही चक्कर में समझ जाता है और लौटना बंद कर देता है, और ईमानदार विज्ञापनदाता भी उसी के साथ चले जाते हैं, क्योंकि उनके विज्ञापन नक़ली विज्ञापनों के बग़ल में पड़े हैं।

तीन जाँचें, ख़र्च के क्रम में

सबसे सस्ती है फ़ोन। विज्ञापन छपने से पहले, एक बार, संदेश से एक कोड। कुछ पैसे लगते हैं और शोर का बड़ा हिस्सा हट जाता है, क्योंकि जो एक ही विज्ञापन चालीस साइटों पर डालता है वह चालीस नंबर नहीं रखता। यह व्यक्ति के बारे में कुछ साबित नहीं करता, और यह ठीक है: यह छलनी है, पहचान नहीं।

दूसरी है तस्वीर। व्यक्ति की नहीं, छवि की जाँच: क्या यह फ़ाइल इसी साइट पर, या नेट पर कहीं और, पहले आ चुकी है। नक़ल पकड़ना उस एजेंसी को पकड़ता है जो एक ही शूट कई खातों पर दोहराती है, जो नक़ली विज्ञापन का सबसे आम रूप है और वही जो आगंतुक सबसे पहले भाँपते हैं।

तीसरी है पहचान, और ख़र्च इसी में है। एक दस्तावेज़ और मौक़े पर ली गई सेल्फ़ी, जिन्हें कोई प्रदाता मिलाता है। हर जाँच पर कुछ पैसे, और यह वे सवाल बंद कर देती है जो फ़ोन और तस्वीर बंद नहीं करते: यह व्यक्ति बालिग़ है या नहीं, है भी या नहीं, पिछले महीने वाला ही है या नहीं। भुगतान प्रदाता और, बढ़ते हुए, नियामक भी यही दिखाने को कहेंगे।

नतीजे का क्या करें

ग़लती है जाँच को अदृश्य रखना। अगर वह सिर्फ़ आपके डेटाबेस में रहती है, तो पैसे आपने दिए और देखता कोई नहीं। विज्ञापन पर एक निशान लगाइए, आगंतुकों को उससे छाँटने दीजिए, और साफ़ लिखिए कि उसका मतलब क्या है। तब जाँचे हुए विज्ञापनदाताओं को बिना जाँचे वालों से ज़्यादा संपर्क मिलेंगे, और उसके बाद फ़ायदा ख़ुद आपका काम कर देगा।

और पहले दिन इसे अनिवार्य भी मत कीजिए। तीन विज्ञापनदाताओं वाली नई डायरेक्टरी में सख़्त शर्त लगा दीजिए तो वह तीन विज्ञापनदाताओं वाली ही रह जाएगी। इसे वैकल्पिक रखिए, दिखाई देने लायक़ रखिए, फ़ायदेमंद बनाइए, और फ़ासला बाज़ार को पाटने दीजिए।