身份核验：真正挡住虚假广告的是什么

一个目录站，死于虚假广告的时候，往往早于死于任何别的原因。重复使用的照片、一家机构挂着二十个名字发布、打到哪儿都不响的号码。访客大概两次就看明白了，然后不再来；诚实的广告主也跟着走，因为他们的广告就摆在假的旁边。

三道核验，按花钱多少排

最便宜的是手机号。广告上线前，用短信发一次验证码。成本几分钱，却能去掉大部分噪音，因为在四十个网站上贴同一条广告的人，不会持有四十个号码。它证明不了这个人是谁，这没关系：它是个筛子，不是身份。

第二道是照片。不是查人，是查图：这个文件是不是已经在本站出现过，或者在网上别处出现过。查重能抓住那种把同一组写真挪到多个账号上的机构，这是最常见的一种虚假广告，也是访客最先察觉的那种。

第三道是身份，也是花钱的那道。证件加一次实时自拍，由服务商比对。每次几分钱，它能了结手机号和照片了结不了的问题：这个人是不是成年人、是不是真实存在、跟上个月是不是同一个人。这也正是支付公司，以及越来越多的监管方，会要求你拿出来的东西。

核验完了要怎么用

常见的错误是把核验做成看不见的。如果它只活在你的数据库里，那你花了钱而没人看见。在广告上打一个标记，让访客能按它筛选，并把它的含义写清楚。这样核验过的广告主拿到的联系会比没核验的多，从那以后，替你干活的就是这份好处本身。

也别在第一天就把它设成强制。一个只有三个广告主的新站，加上一条硬性要求，结果还是只有三个广告主。让它自愿、让它可见、让它有回报，剩下的差距交给市场去补。