Новые налоги штатов на сайты для взрослых: что на самом деле должен платить каталог объявлений, и где
Письмо может прийти из налогового управления штата, где вы никогда не подавали декларацию, адресованное компании, у которой там никогда не было офиса, с сообщением, что часть вашей валовой выручки теперь облагается налогом в десять процентов. Это не гипотеза: налоговое управление Алабамы уже отправило такое уведомление сайту для взрослых, который вообще не базировался в штате, и оператор в ответ заблокировал трафик из Алабамы, вместо того чтобы оспаривать требование. Это закон иного рода, чем законы о проверке возраста, за которыми большинство операторов каталогов следили весь прошлый год: он не требует проверять чью-либо личность. Он требует долю вашей выручки, и она уже взимается в одном штате и вот-вот начнет взиматься, по-другому, во втором.
Два штата превратили это из законопроекта в реальную обязанность подавать декларацию: Алабама с сентября 2025 года, Юта с мая 2026 года. Горстка других штатов внесла законопроекты, заимствующие ту же формулировку, и по меньшей мере один из них показывает, почему чтение самого текста закона важнее, чем чтение заголовка о нем. Ничто из этого не заменяет обязанность проверки возраста, за которой многие каталоги уже следят; она добавляется к ней, и в двух штатах, реально принявших налог, он построен на тех же юридических определениях.
Только два штата сделали это по-настоящему, а не дюжина
Закон Алабамы о налоге на материалы, вредные для несовершеннолетних, принятый как Act 2024-97, вводит налог в десять процентов на валовую выручку любого коммерческого субъекта, управляющего сайтом для взрослых, за продажи, распространение, членство, подписки, выступления и другой контент, составляющий материал, вредный для несовершеннолетних, произведенный, проданный, снятый, созданный или иным образом базирующийся в штате. Он вступил в силу 1 сентября 2025 года. Налог взимается так же и по тому же графику, что и налог с продаж и использования штата, а бизнес, который его должен, регистрирует счет Material Harmful to Minors через портал My Alabama Taxes, не подавая ничего отдельного или непривычного.
Юта последовала в 2026 году. Законопроект Senate Bill 73, подписанный губернатором Коксом 20 марта, добавил акциз в два процента, сниженный в ходе законодательного процесса с первоначального предложения в семь процентов. Дата, которая действительно важна для бизнеса, отслеживающего это, не дата подписания: большинство положений законопроекта, включая налог, вступили в силу только 6 мая 2026 года. Освещение в прессе иногда стирало этот разрыв между подписанием и вступлением в силу, а это важно, если вы выясняете, за какой отчетный период вы впервые задолжали деньги.
Вирджиния внесла сопоставимый законопроект в сессии 2026 года и отложила его до будущей сессии, вместо того чтобы принять, что служит напоминанием: внесенный законопроект и принятый закон это не одно и то же. По состоянию на август 2026 года Алабама и Юта, похоже, единственные два штата, которые реально превратили эту модель во взимаемый налог, а не два десятка штатов, которые сегодня требуют проверку возраста. Сегодня это гораздо более короткий список для отслеживания, но направление движения законодателей штатов говорит, что коротким он не останется.
Два принятых закона к тому же не близнецы по случайности. Юта определяет материал, запускающий ее налог, прямой отсылкой к разделу определений собственного уже существующего закона о проверке возраста, а не написанием нового определения с нуля. Алабама встроила свой налог в ту же главу, те же пронумерованные разделы и те же определения, что и требование проверки возраста. Ни один из штатов не рассматривал налог как новое юридическое понятие; оба использовали его как второе применение уже написанного определения.
Тот же тест на треть, что уже решал вашу обязанность проверки возраста, решает и это
Закон Алабамы определяет "сайт для взрослых" как сайт, приложение или платформу, которая способствует распространению контента, существенная часть которого сексуальный материал, вредный для несовершеннолетних, и определяет "существенную часть" конкретным числом: более тридцати трех и одной трети процента. Это определение, по словам самого закона, применяется к каждому разделу акта, а значит, та же доля контента, которая определяет, должны ли вы проверку возраста в Алабаме, определяет и то, должны ли вы десятипроцентный налог. Это один тест, а не два.
Налоговый закон Юты делает то же самое иначе: вместо повторения определения он говорит, что материал, запускающий налог, означает то же самое, что материал, уже определенный в разделе кодекса Юты, регулирующем закон штата о проверке возраста. Какой бы контент-микс ни ставил вас внутри или вне этой обязанности, по прямой отсылке самого закона, тот же микс ставит вас внутри или вне налога.
Практическая выгода реальна: если ваш каталог уже проделал упражнение по подсчету, какая доля его объявлений и фотографий читалась бы как сексуальный материал, вредный для несовершеннолетних, для целей проверки возраста, в любом из двух штатов, вы не начинаете с нуля в этом вопросе. Аудит, который вы уже провели, это аудит, которого требует и этот налог.
Честное осложнение в том, что ни один из штатов не опубликовал, как эта доля реально измеряется. На сайте налогового управления Алабамы ничего не сказано о том, основан ли подсчет на объеме страниц, на трафике или на контенте, загружаемом вашими рекламодателями, а чиновник, по сообщениям, сказал по меньшей мере одному получателю, что получение письма-уведомления автоматически не означает, что налог применяется, а это само по себе признак того, что и у отправителей писем нет фиксированной формулы. Относитесь к любой цифре, которую вы получите, как к собственной защитимой оценке, а не как к данным, которые можно просто найти готовыми.
Это делает аудит стоящим сделать тщательно, а не быстро: посчитайте активные объявления, отметьте, сколько несут фотографии или описания, которые правдоподобно переходят в сексуальный материал, вредный для несовершеннолетних, по формулировке вашего штата, датируйте подсчет и сохраните его. Каталог, применяющий политику запрета откровенного контента, имеет реальную стартовую позицию в этом тесте; каталог, который никогда не проверял, не знает, в какой позиции он находится.
Штат, в котором вы зарегистрированы, здесь почти не важен
Оба принятых закона привязывают налог по одной и той же структуре: выручка засчитывается, если лежащий в основе контент был произведен, продан, снят, создан или иным образом базируется в штате, и достаточно любого одного из этих условий. "Продано в этом штате" не требует, чтобы у продавца был там офис, и ни версия Алабамы, ни версия Юты не ограничивают налог компаниями, зарегистрированными или базирующимися в их границах.
Это другой вопрос, нежели тот, что обычно задает оператор, выбирая, где учредить компанию по совершенно иным причинам: юрисдикция, выбранная ради банковских отношений, правил ответственности или удобства учредителей, по тексту ни одного из двух законов не мешает штату утверждать, что часть вашей выручки была продана его жителям или иным образом связана с деятельностью, касающейся его. Алабама уже проверила это на практике, а не только на бумаге: ее налоговое управление отправило письмо-уведомление сайту для взрослых, который вообще не базировался в Алабаме, и ответом оператора стала блокировка посетителей из Алабамы, а не спор о том, что у штата нет полномочий.
Другой инстинкт оператора маркетплейса, будто налог нацелен на тех, кто создает контент, а не на платформу, которая лишь размещает то, что загружают рекламодатели, тоже явно не подтверждается текстом закона. Глава Алабамы включает безопасную гавань, но она написана для интернет-провайдеров, поисковых систем и облачных хранилищ, то есть для инфраструктуры, которая переносит контент, не публикуя его. Каталог, который размещает и показывает собственные объявления на собственном домене, по прямому тексту читается ближе к "платформе", которую описывает определение налога, чем к инфраструктуре, которую эта безопасная гавань была призвана защищать.
Ни один суд пока не вынес решения ни по одному из этих вопросов, так что ни один из двух пунктов выше не является устоявшимся правом. Устоялось то, что вы не можете полагаться ни на регистрацию за пределами штата, ни на аргумент "мы размещаем, а не производим" как на подтвержденное освобождение; оба, в лучшем случае, это аргументы, которые вам, возможно, придется приводить позже, а не факты, на которых можно действовать сегодня.
Есть и живое напоминание о том, насколько неопределенной остается вся эта область. Решение Верховного суда 1983 года признало неконституционным налог Миннесоты, который по-разному облагал прессу, рассуждая, что разное налогообложение одного вида высказывания требует очень весомого обоснования. Решение 2025 года по законам о проверке возраста для материала, вредного для несовершеннолетних, применило вместо этого более низкий стандарт, и правозащитные группы, которые раньше уверенно предсказали бы, что эти налоги на сайты для взрослых падут в суде, сегодня говорят, что совершенно неясно, как суд решил бы вопрос о самом налоге, поскольку никто еще не проверял его именно на этом основании. Относитесь к налогу как к реальной, действующей обязанности, пока он остается в законе, а не как к правилу, которое будущее решение наверняка отменит.
Что на самом деле говорит законопроект Северной Каролины, а что нет
Законопроект Северной Каролины Senate Bill 1007 стоит прочитать внимательно по причине, не имеющей отношения именно к Северной Каролине: это самый ясный доступный пример разрыва между тем, как один из таких законопроектов освещается в прессе, и тем, что реально говорит внесенный текст.
Освещение в прессе внесения законопроекта описывало пятидесятипроцентный налог, затрагивающий порнографию в широком смысле, а законодатели на слушании комитета в июне 2026 года открыто спрашивали, коснется ли он платформ по подписке так же, как видео, проданное через прилавок. Текст, реально внесенный в законодательное собрание, говорит нечто более узкое: десятипроцентный налог на валовую выручку от продажи вредных материалов в физической торговой точке в штате, с выручкой, поровну разделенной между Комиссией штата по борьбе с торговлей людьми и Фондом центров помощи жертвам домашнего насилия. По состоянию на август 2026 года законопроект еще не был поставлен на голосование в комитете.
Из этого разрыва следуют две вещи для оператора, впервые следящего за законодательной сессией штата. Во-первых, законопроект, обсуждаемый на слушании, это не закон, который вступил бы в силу, даже если бы комитет принял его точно в том виде, в каком он был внесен в тот день; не стройте планы на основе новостного пересказа слушания, когда внесенный текст говорит иное. Во-вторых, когда какой-то штат в конце концов напишет версию этого налога, затрагивающую онлайн-маркетплейс, а не торговый прилавок, ожидайте, что она будет выглядеть иначе, и, вероятно, тяжелее, чем любая версия для физических товаров, внесенная и принятая первой, потому что таков был паттерн до сих пор во всех штатах, двигавшихся в этом направлении: узкая версия для физических товаров проходит первой, а более широкая обсуждается уже после того, как первая становится законом.
Что реально сделать до следующего отчетного периода
Проведите описанный выше аудит контента тщательно и сохраните его. Посчитайте активные объявления по штатам, для каждого штата, дающего вам реальный трафик или где реально базируются ваши рекламодатели, отметьте, какая доля правдоподобно читается как сексуальный материал, вредный для несовершеннолетних, по формулировке этого штата, датируйте подсчет и сохраните его там, откуда сможете предъявить позже. Если вы уже создали это для решения о проверке возраста, обновите его, а не начинайте заново.
Изложите вашу политику в отношении контента письменно, если сегодня она существует лишь как привычка, и подкрепите ее записями о том, что на самом деле приводит к снятию объявления до публикации, а не просто заявленным правилом, на которое никто не может указать. Политика запрета откровенного контента, которая появляется в вашем журнале модерации каждый раз при ее применении, это реальная позиция, из которой можно исходить; политика, живущая только у вас в голове, таковой не является.
Если у вас сегодня есть выручка, действительно связанная с Алабамой, зарегистрируйте счет Material Harmful to Minors через My Alabama Taxes и подавайте декларацию в том же ритме, что и по налогу с продаж и использования, так, как штат это и задумал. Не ждите письма-уведомления, чтобы начать: управление уже рассылает их операторам, которые этого не ожидали.
Отслеживайте законодательство так, как отслеживали бы конкурента, в каждом штате, важном для вашего трафика, а не только в тех двух, что уже что-то приняли. Северная Каролина показывает, что законопроект может месяцами лежать в комитете, пока законодатели открыто обсуждают версию гораздо шире реально внесенной; законопроект, который сегодня выглядит застрявшим, может сдвинуться, как только сессия найдет для этого политический момент, а эта модель уже дважды прошла путь от предложения до взимаемого налога с 2024 года.
Наймите специалиста, который уже подавал одну из таких специфических деклараций, прежде чем вас застигнет срок, а не универсала, впервые встречающегося с этой категорией на вашей декларации. Механика подачи опирается на процесс налога с продаж и использования, который большинство операторов уже проходит, но вопросы происхождения выручки, тест доли контента и взаимодействие с обязанностью проверки возраста, которую вы, возможно, уже несете, достаточно новы, чтобы опыт именно с этой формой в этом году стоил больше, чем общий налоговый опыт малого бизнеса.
